Acredita que devemos testar e medir tudo da mesma forma que devemos sistematizar a rotina e humanizar a exceção.
Esta é a parte que torna a Gestão em algo que quando é bem feito, atinge resultados extraordinários.

Começou no Grupo Impresa como estagiário e foi construindo um percurso profissional. Chegando a Diretor de primeira linha de Marketing Direto e Marketing Digital. Nessa altura fez o seu MBA (2002-2004) pela Universidade Católica Portuguesa. Em 2009 começou como Diretor de Marketing da MiniSom, alcançando nesse mesmo ano um crescimento das vendas de 80% apoiado num plano de Marketing muito agressivo e inovador. Em 2011 assumiu o cargo de CCO - Chief Commercial Officer para Portugal e Espanha, onde até 2014 esteve responsável por 120 comerciais, mais de 50 lojas e gestão do Marketing. Atualmente é Partner e Director Geral da ActionCOACH em Lisboa e também Partner e Board Member não executivo da YDigital Media - uma empresa em expansão em vários países na área de Mobile Marketing.